发布日期：2024-08-26 10:45    点击次数：198

巴黎奥运首日自拍偷拍 探花，喜茶们把老外给整懵了

当地时分7月5日，法国巴黎的塞纳河右岸，一个充满东方魔力的快闪茶肆为巴黎街头增添了一抹亮色。

这是中国新茶饮品牌喜茶在巴黎开设的第一家快闪店。荡漾的古筝旋律与空气中流淌的茶香交汇，眩惑了连气儿束缚确当地住户、留学生和搭客驻足品味，也眩惑了BBC等着名国际媒体的慈祥和报说念。

借着奥运的东风，中国新茶饮品牌正积极进军国际市集。

欧洲杯余温未退，巴黎奥运会重磅登场。

体育赛事一向是品牌营销的绝佳契机，四年一度的奥运会更是各大品牌的主战场。腾讯与腾讯营销知悉（TMI）鸠集秒针系统、氪体发布的《2024年体育营销价值知悉》炫耀，巴黎奥运会的不雅看浸透率将达到62%。

往日，不少剖判品牌、乳成品品牌、酒水品牌借助奥运会的流量和话题度，辞寰球的舞台上大放异彩。本年，中国新茶饮品牌也初次加入了这场众人营销盛宴，展示活力与创意。

跟着“喜茶巴黎不雅赛茶肆”崇敬亮相，新茶饮品牌打响了奥运出海第一枪。

喜茶巴黎不雅赛茶肆位于塞纳河右岸吵杂的11区，合座由散乱有致的木质结构和暖黄色的灯箱搭建而成，将东方禅意与奥运元素高明交融，给顾主带来了面庞一新的中国茶饮体验。

“这就是我很是想喝的喜茶，你一定要尝尝看！”东说念主群中，中国留学生芊芊拿着喜茶的传单，兴趣盎然地为她的法国一又友伊莎贝拉先容着各个口味，还不忘领导她加奶盖口感会更好。

恭候的进程中，很多东说念主被荡漾的古筝演奏深深眩惑。一首传唱寰球的中国歌曲《茉莉花》，不仅契合了喜茶以茉莉花茶“绿妍”为茶底的4款中国茶饮居品，也再次向寰球展现了中中文化之好意思；一曲《香榭丽舍》更是“炸”出了不少巴黎市民自觉齐唱。

资格了长达20分钟的恭候，芊芊和伊莎贝拉终于拿到了我方的茶饮。迫不足待喝上一口刚得手的芒芒甘霖，芊芊齰舌说念：“照旧熟悉的滋味。”

“很很是的滋味。”伊莎贝拉在喝到多肉葡萄后，脸上泄漏了惊喜的心机。“从来没想过芝士还能跟茶趋附在沿途，内部还有大颗的葡萄果肉，很簇新的嗅觉，和我以前喝的奶茶齐不一样。”

在仍以粉末冲泡的珍珠奶茶为主的法国茶饮市集，喜茶的“货真价实”俘获了盛大消耗者的心，不少巴黎市民品味过喜茶后纷繁竖起了大拇指。

为了给顾主带来愈加丰富的不雅赛饮茶体验，喜茶不仅推出了多款经典茶饮，还将汉字笔画与奥运赛事元素相趋附，推出了痛快奥运主题戒指包装与选取茶碗、剖判徽章品牌相近居品。

36kr消息，“喜茶巴黎不雅赛茶肆”开业首日，超1000杯茶被售出，总销售金额突破1万欧元，两款限量版剖判徽章相近也在短时老实售罄。

自然缺憾未能购买到乒乓球款的徽章，伊莎贝拉照旧抒发了对喜茶在巴黎长久规划的祈望，“但愿好喝的喜茶可以在巴黎一直开下去。”

这么的盛况不单是属于喜茶。

当地时分7月22日，另一家中国新茶饮品牌——霸王茶姬也在巴黎引起了不小的颤动。

“霸王茶姬来巴黎啦，一通盘期待住！”即便只是快闪店，也让不少中国留学生为之荒诞。

霸王茶姬巴黎TEA BAR线下快闪店开设在欧洲第三大勤奋的铁路车站——圣拉扎尔火车站隔邻，通过免费派送茶饮的表情，邀请寰球各地的搭客品味东方茶香。投壶、茶说念扮演等一系列千里浸式互动行径，成为了很多巴黎市民和搭客的中国文化初体验。

“投壶很好玩，茶也很好喝。”一双异邦情侣繁盛性接过集章取得的丝巾和胸针，“这是咱们第一次如斯近距离地宣战到中国的茶文化。”

一位法国后生在品味“伯牙绝弦”后示意，这杯茶让他感受到了东方茶的魔力。“它十足更动了我对茶的看法，有一股浅浅的茉莉花香气，表示回甘，很合乎夏天。”

以中国茶会寰球友，是霸王茶姬的巧念念，亦然中国东说念主格外的纵欲。

据责任主说念主员先容，行径本日，现场接待的东说念主流量接近2000东说念主，其中一半以上齐是寰球列国的搭客。在为期20天的行径中，快闪店预测将累计接待数万东说念主次。

霸王茶姬首创东说念主兼董事长张俊杰说：“咱们但愿通过这杯充满当代感的东方茶，将寰球各地的东说念主们精细磋磨在沿途，这也恰是鸠集国与奥林匹克精神方位。”

接下来，霸王茶姬还将捏续在巴黎以茶会友，其“健康大使团”也将在巴黎中枢性标亮相，展示中国剖判员风采和东方茶文化的格外魔力。

从茶马古说念、海上丝绸之路运行，中国茶文化一步步走出洋门，迈向寰球。如今，喜茶、霸王茶姬等新茶饮品牌接过勤勉于棒，再次慑服寰球的味蕾，让东方茶走得更远。

新茶饮品牌出海并不是簇新事。

早在18年11月，喜茶就在新加坡开出了国际首家门店，自此开启了中国新茶饮品牌的“帆海时间”，尔后，奈雪的茶、蜜雪冰城、霸王茶姬等品牌纷繁开启了“下南洋”之旅，快意柠檬、老虎堂、日出茶太等品牌也早早便在中东地区进行布局。

不外，这次新茶饮品牌借奥运出海，有着更深脉络的计策考量。

当先是借此突破摆在新茶饮品牌眼前的“健康”难题和消耗者对奶茶的固有印象。

一直以来，传统奶茶因高糖、高热量和添加剂使用而无间被质疑。

艾媒究诘的数据炫耀，2023年，中国消耗者减少新型茶饮消耗的主要原因，一是惦念新型茶饮消耗不利身段健康，二是短促长胖，两者统共占比杰出90%。

若何突破消耗者对传统奶茶不健康的刻板印象，援助起“健康”的品牌东说念主设，是中国新茶饮品牌面对的一大挑战。

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尽管喜茶主动公开了扫数在售居品的配方，霸王茶姬执行“养分遴荐”标识，不少新茶饮品牌也尝试推出低糖、低卡等健康选项，但公众关于新茶饮健康价值的认同度仍然有限。

奥运，无疑是一个好契机。

不管是拍品牌宣传片，照旧遴荐与剖判员互助，喜茶、霸王茶姬、茶百说念等新茶饮品牌，齐一口同声田主打“健康”看法，径直对标泰西市集上对健康、自然饮食的高需求。

比如在中长跑奥运冠军莫·法拉“喜茶巴黎不雅赛茶肆”的探店视频中，他一上来说的等于“Hopefully I can order something healthy”（但愿我能点些健康的），通过莫·法拉亲手调制并试喝茶饮，喜茶“可爱跑步和可爱喝奶茶并莫得冲突”的理念也更潜入东说念主心。

霸王茶姬联袂刘翔、汪顺、郑钦文、陈朝晨、贾一凡、刘清漪、王瑞苗七位寰球级剖判员构成的健康大使团“出征”巴黎，在本色短片中以东方茶请安奥运精神，直戳戳地将“健康”二字置于宣传中枢，借此传递积极朝上的生计格合并健康的生计样子。

茶百说念官宣中国女篮剖判员杨力维和杨舒予为品牌悦动大使，在为品牌注入新的活力与慈祥度的同期，这两位顶尖剖判员对健康和品性的严苛尺度也成了茶百说念居品的有劲背书。

其次，面对国内市集的强烈竞争和内卷局面，新茶饮品牌也需要讲新的故事。

膨胀是新茶饮品牌绕不开的要害词。干涉2024年，新茶饮品牌的膨胀势头未减，不少品牌争相喊出“万店规划”，霸王茶姬更是高调喊话，称其2024年的小方针是销售额超越星巴克中国。

窄门餐眼数据炫耀，适度2024年5月8日，新茶饮行业近一年内新开设了167629家门店。

快速赛马圈地的进程中，行业同质化竞争和价钱战愈演愈烈，供过于求的局面无数存在。为了争夺有限的消耗者，新茶饮品牌加速卷居品、卷价钱，束缚援助自己品牌力，但稍有失慎便会“翻车”。

比如本年5月，霸王茶姬推出的新品“万里木兰”，因消耗者反馈饮用后出现不适症状登上搪塞平台热搜。6月末，喜茶推出的轻乳茶新品“小奶栀”，因发音讯题激勉网友争议，后因涉嫌擦边营销被动改名为“小白栀”。

在这一配景下，剖判员因其健康、活力的形象和较高的辨识度，成为新茶饮品牌强化健康属性和援助品牌着名度的设想遴荐。

此外，欺诈奥运会的众人影响力，新茶饮品牌好像愈加速速地打建国际市集。

中国连锁规划协会（CCFA）发布的《2023新茶饮议论求教》炫耀，我国新茶饮市集边界增速预测将从2023年的44.3%降至2025年的12.4%，增量转存量趋势昭彰。

出海因此成为新茶饮品牌前进路上不行幸免的计策遴荐。

自然东南亚因文化和时局与中国相似，成为新茶饮品牌出海的主要主义地，但泰西市集广博的消耗基础和较高的消耗才气，也相通可能是新茶饮品牌的增长极。

以喜茶伦敦SOHO店为例，2023年8月开业于今，其单店单日最高销量达2000杯，日均销量超1300杯，单日销售最高妙1.8万英镑。这一数字，不仅展示了泰西市集雄壮的消耗后劲，也为其他新茶饮品牌进军泰西市集提供了珍视的教导和信心。

如今，借助巴黎奥运会这一众本性盛事，中国新茶饮品牌出海正迈向新的发展周期。

起势靠流量，死活供应链。

现在来看，奥运会无疑会给初来乍到的新茶饮品牌带来一波泼天的流量，但新茶饮品牌想要信得过在泰西市集站稳脚跟，只怕没那么肤浅。

由于不同国度的文化、消耗民俗、市集环境存在权贵互异，国内照旧打磨练习的营业模子常常很难径直适用。

即等于在新茶饮品牌相对熟悉的东南亚市集，品牌膨胀也面对诸多挑战。

2018年起，奈雪的茶在新加坡、日本先后开出3家门店，尽处事迹可以，但照旧因为房租、东说念主工本钱居高不下和供应链瓶颈导致闭店。蜜雪冰城招股书炫耀，适度2022年3月，其越南店净亏空32.2万元，印尼店净利润不到10%，供应链本钱和关税问题是主要挑战。

新茶饮品牌等闲依赖高质地的簇新原材料，如茶叶、生果和奶成品，但在国际市集，找到与国内疏浚尺度的供应商并结巴易，若是从中国入口，则面对着运载时分和本钱的双重压力。尤其是在远隔中国的泰西市集，供应链的踏实性和效果关于新茶饮品牌的国际膨胀至关穷苦。

恰是看到这少量，不少新茶饮品牌转而聚焦土产货化的供应链体系开发，以裁减本钱和提高供应链的响应速率。

茶百说念招股书炫耀，公司规划将5%的IPO召募资金用于撑捏国际市集的供应链才气，拟在2024年构建遮掩东南亚（泰国、越南、马来西亚）的供应链体系，并于2025年树立配送中心，以撑捏其在东南亚市集的膨胀。

即便料理了供应链难题，文化和消耗民俗互异仍是难以越过的一说念坎儿。

不同市集、不同东说念主群、不同习俗、不同时局致使不同场景，消耗者对茶饮的需求天地之别。

一个客不雅事实是，不管是喜茶巴黎不雅赛茶肆、霸王茶姬巴黎TEA BAR，照旧新茶饮品牌的其他国际门店，主要的消耗群体还所以华东说念主为主。

想要跳出华东说念主圈，信得过触达土产货消耗者，新茶饮品牌还需要在原土化上多下功夫，即等于东方茶饮也要适应“西方胃”。

2022年好意思国饮品消耗探听炫耀，好意思国消耗者对汽水、咖啡、啤酒、饮用水的偏好均高于牛奶和茶水。这意味着，新茶饮品牌在消耗者训诲方面还有很长的路要走。

为了赢得国际消耗者的芳心，很多品牌在居品研发、营销策略和处事体系等方面进行了原土化调治。

比如，探求到韩国东说念主可爱冰饮，茶百说念韩国店特意进行了尺度冰量的调治，采选密度较大的月形冰，并为此订购制冰机；蜜雪冰城在东南亚市集推出了多款以热带生果为主打的饮品，还会确认当地东说念主的口味援助居品甜度。

喜茶和霸王茶姬在巴黎开设快闪店，不仅是一次品牌宣传，更是探索当地市集的绝佳契机。通过与消耗者的径直互动，品牌好像潜入了解当地消耗者的喜好和需求，并据此快速调治居品和营销策略，为将来进军法国市集打下了基础。

关于新茶饮品牌而言，出海并非肤浅的门店复制，而是一次再行创业的进程。

喜茶、霸王茶姬等新茶饮品牌借巴黎奥运会通达市集只是第一步，接下来能否在保捏自己本性的同期自拍偷拍 探花，克服文化互异并眩惑更多当地消耗者，这将决定它们能否在泰西市集续写色泽。

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