自拍街拍奥运经济｜郑钦文夺冠，生意价值有望冲顶

发布日期：2024-08-09 07:49 点击次数：183

“胜利会回答一切”自拍街拍。

中国网球开放员郑钦文得到巴黎奥运会冠军之后，开放品牌耐克在官方视频号放出的试验配上了上述翰墨。耐克是郑钦文的缓助商之一。这场奥运比赛的胜利出乎大大宗东谈主的料思，关于郑钦文也瑕瑜凡的阅历，“这一齐走来遭遇的通盘迷濛和质疑，今天终于有了谜底”。

福利姬系

网球开放是最具生意化价值的开放之一，在这次夺冠之前，郑钦文还是拿到了耐克、伊利、佳得乐等广博品牌的互助。凭借这些企业的互助，郑钦文曾经以750万好意思元的收入登上福布斯2023年收入最高的女开放员榜，位列第15位。

不错料到的是，奥运会之后，郑钦文的人人影响力会耕作，她的代言收入也会水长船高。

公开信息涌现，2020年8月，郑钦文厚爱踏上了业绩选手的征途，世界排名一运转是630位。在随后的一年多时期里，郑钦文盘曲参加了近30项比赛。2021赛季，她接连夺得W25德国汉堡站、W60捷克站、W25葡萄牙丰沙尔站等冠军。2022年，郑钦文初次开发法国网球公开赛就挺进16强，并当选2022赛季WTA年度最好新东谈主。

由此，郑钦文的生意价值大涨。

梳理公开信息可见，2022年8月，郑钦文成为蚂采集团的“追光大使”，之后，支付宝和耐克的标志沿路出当今了郑钦文的球衣上。郑钦文还将专科开放补给品牌佳得乐、专科网球品牌威尔胜等一线球员级别的缓助商收入囊中。

值得一提的是伊利，当好多东谈主还不虞志郑钦文的时候，伊利就还是热心到了她。2022年，19岁的郑钦文世界排名第25位，伊利便决定签下她，成为伊利品牌代言东谈主，这也涌现出了伊利对郑钦文业绩生计的准确瞻念察与超前布局。

第一财经记者了解到，前年，麦当劳与郑钦文签约互助。在巴黎奥运会举行之前，霸王茶姬集结了包括郑钦文在内的七位世界级开放员构成霸王茶姬健康大使团。

据不十足统计，与郑钦文有或有过生意互助的品牌包括耐克、支付宝、劳力士、威尔胜、斯维诗、麦当劳、伊利、佳得乐、霸王茶姬、兰蔻等。

在郑钦文巴黎奥运会夺冠后，这些互助品牌也都作出了道喜和相干答复。

8月4日凌晨，霸王茶姬在官方微信公众号发布海报，恭喜霸王茶姬“健康大使”郑钦文网球女单摘金胜利。

开放品牌耐克在官方视频号放出的试验配上了“胜利会回答一切”的海报。

Swisse斯维诗在8月4日凌晨就发出了一条庆祝推文自拍街拍，庆祝郑钦文夺得奥运会网球女单冠军，并追溯了郑钦文的夺冠之路，推出了对话郑钦文的互动行径。Swisse斯维诗向第一财经记者暗意，在郑钦文夺冠后，下半年将进一步围绕郑钦文打造更多互助试验。

伊利则晓示将在8月4日将以郑钦文庆祝告白点亮北京三里屯通盈中心LED一小时，伊利旗低品牌也加多了庆祝郑钦文夺冠的祝贺告白。

蚂采集团则在官方微信号发布海报，发布“后光‘郑’忽闪，信念终成金”道喜翰墨。

在郑钦文这次夺冠后，与她有互助的兰蔻坐窝发微博祝贺。本年4月，兰蔻晓示郑钦文担任“小黑瓶王牌先锋官”。

网球和前卫圈接头致密，行为顶级开放员的郑钦文亦得到前卫大牌加抓。在出征巴黎开放会前，从温网的球场归来的她就上了《前卫巴莎》的封面，而在此前，她还亮相巴黎时装周。

生意收入的大幅攀升

能够有东谈主会问，为什么是郑钦文？为什么是网球？

首先，郑钦文在这次奥运会所取得的获利是首要冲破，比如在决赛之前，郑钦文在半决赛打败了咫尺网球世界排名第一的波兰籍选手斯瓦泰克。在福布斯的2023年人人收入最高的女开放员名次榜上，斯瓦泰克以2390万好意思元的收入，排名第一。郑钦文在巴黎奥运会上打败了网球获利和生意价值“双第一”的斯瓦泰克，这还是是历史性冲破，也给郑钦文的个东谈主生意价值奠定了水长船高的基础。

其次，网球是生意化进展的开放名目，比拟其他开放而言，生意化经过更高。

在福布斯《2023年人人收入最高的女开放员》的收入名次榜单上，排名前十的女开放员们九位是网球开放员，只须滑雪开放员谷爱凌是个例外。郑钦文以720万好意思元排名第15位，其中场上收入170万好意思元，场外收入远超场上收入达到550万好意思元。

艾漫数据统计了2023年7月20日前，87个男开放员、87个女开放员的代言情况。成果涌现，不管男女开放员，代言品类最多的都是食物类，占比都特地20%。比如元老级金主好意思味可乐、伊利、蒙牛等。食物品牌心爱找奥运冠军代言，可能是为了隆起我方的亲民、健康形象。很长一段时期里，能拿到相对高端致使败坏代言的开放主要集中在网球、滑雪这类名目。

由此可见，网球是各类品牌知足付出真金白银缓助的开放界限。在郑钦文之前，耐克也签约了中国另一位闻明网球开放员李娜，并见证了两位顶尖开放员的叮咛与传承。耐克如故西班牙业绩网球开放员纳达尔的互助方。斥逐2024年7月，纳达尔共得到22个大满贯冠军，并得到过北京奥运会单打冠军和里约奥运会须眉双打冠军。

郑钦文的奥运胜利，为她的收入增长奠定基础。她的网球前辈、中国开放员李娜，曾在2012年至2014年的收入排名中均在前三之列。

2014年李娜打败王人布尔科娃，成为澳网百年历史上亚洲选手首个澳网单打冠军。她的成就激勉了数千万中国球迷，包括其时动怒12岁的郑钦文。

郑钦文六岁运转战争网球，十岁得到耐克天下青少年网球排名赛武汉站U12组的冠军，2024年景长为WTA年度最首先最快球员，拿下2024年澳大利亚网球公开赛女单比赛亚军。“是她给了我梦思，一位亚洲球员、中国球员也不错赢得大满贯。”郑钦文评价李娜说。

郑钦文生意化的胜利与背后的体育经纪公司也有很大关系。公开信息涌现，郑钦文的业绩化谈路于2013年开启。夙昔她在父亲的利害提倡下，报名参加了IMG学院举办的一项面向人人青少年网球选手的公开赛。‌IMG学院是培养出了多位网坛名将的盛名锤真金不怕火基地，背靠的IMG是人人全世界最大、业务范围最广的体育文娱营销解决公司之一，费德勒、‌纳达尔以及亚洲第一位夺得大满贯女子单打冠军的李娜等闻明网球开放员都曾签约IMG。IMG是业内第一家插足中国市集的外洋公司，第一个名目是1979年拳王阿里访华，在往后的二十多年里，IMG举办了包括网球、羽毛球、体操、排球、高尔夫球等多样不同开放的赛事。郑钦文因亮眼的获利而与IMG胜利签约。11岁的郑钦文由此运转了业绩网球的谈路。13岁，耐克运转成为郑钦文的缓助商。

郑钦文的胜利还拉动了一波网球相干用品的销售。唯品会数据涌现，7月以来，网球裙成为更多女生的心头好，唯品会网球裙销量同比增长91%。在购买网球裙的东谈主群中，95后、00后的购买数目增幅尤其隆起，95后购买的网球裙数目同比增长179%，00后购买的网球裙数目同比增长155%，远超其他年齿层。而从地域来看，一线、新一线城市的女性群体是网球裙风潮的热心者，北京、深圳、广州、成都、上海的女生购买的网球裙数目居于天下前五。

互联网产业分析师张书乐暗意，开放员的生意价值主若是在一些代言互助以及行径用度上体现，而如果要得到进一步生意价值，则需要在现役阶段抓续不断地刷新战绩来保抓存在感。至于访佛李宁那样通过创立品牌来末端更大生意胜利，也属于特定期间的生意冒险，是小概率事件，不是奥运冠军们的最好遴荐。而奥运会由于人人热心度高，何况是空洞类国际体育赛事，得到金牌可能被其他受众群（非单项体育粉丝）所热心，很容易达成破圈和人人闻明，这使得比专项赛事（如世界杯）或区域性空洞赛事（如亚运会）在生意价值上，呈现指数级互异。

体育学者易剑东近日公开撰文，给出了他合计的中国体育超等巨星的五个必要条目：开放名目辞世界上具有充分竞争属性；个东谈主的开放获利较万古期处于顶尖的高水平，偶尔不错有革新；主动拓展本人在场外的社会、经济、文化、公益等界限的积极影响力；个东谈主形象阳光、价值不雅积极、为东谈主处世多礼；幸免与团队、接头部门、国际体育相干机构之间发生严重冲突致使对立。

郑钦文竟然合适上述通盘条目，巴黎奥运会一战，让郑钦文进一步踏进世界顶级开放员行列，在业界看来，岂论是开放比赛获利如故生意价值，郑钦文都是异日可期。

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